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化妆品也能对冲?小心被割肉,女人要这样投资最赚钱……

阅读提示:此文章适用于所有女性投资者阅读,同样适用于已婚或者有女朋友的男性投资者阅读,当然,单身狗的男性朋友也不妨阅读一下,为以后泡妞做做准备。

为什么女性的钱最好赚?那是因为女性爱美,无一例外。如果有一天,有女性跟你说:"我不爱美,我对美一点追求都没有。"就像马云跟你说:"我不喜欢钱,我对钱一点兴趣都没有。"

而美的定义在各个时代都不一样,唐朝时期是胡族出身,对美女的看法带有北方少数民族的特点,倾向于胖一点,也就是丰腴。

宋元时期,由于政治、经济、文化等诸多方面的影响,宋人开始崇尚淳朴淡雅之美。人们对美的要求逐渐倾向文弱清秀,比如削肩、平胸、柳腰、小足。宋代缠足之风遍及民间,"三寸金莲"成了对女性美的基本要求。

先来说说发型,就拿八九十年代来说,那个时候女性流行一种发型叫"招手停"。就是把刘海高高地吹起,再用发胶固定,做出招手一般的浪花姿势,因此得名。而这个发型放在2018年,你去吹一个,不仅不时髦,别人还会觉得你奇葩。

电视剧里面的发型也是我们年轻一代爱美人士追逐潮流的标向,比如下面这个台湾偶像剧里面的发型,符合当时娇傲不驯的审美,但是放在当下,你肯定觉得碍眼,非常碍眼。

再细分到脸型也是最明显的,下面三位是我一直仰慕的女明星,可以看到她们三个的脸型跟现在所流行的锥子脸是扯不上关系的,连小脸都说不上。但是你不能否认她们很美,她们的美不是因为脸小、脸尖而美,她们的美来自于她们本身。

这三种脸型,放在现在来说不是主流,也不符合大众审美,现在无论是明星还是普通女性,都追随脸小为美,打瘦脸针的人数不胜数。

也不知道为什么突然间就掀起了一股锥子脸为美的风潮,但是我们也不去追究了,可以总结为,每个时代对于普罗大众的美都有着这个时代独有的特色。10年前的时髦,成了10年后的老土。

古人擦的粉材料多选自"米粉",除了米粉之外,还有铅粉。一般是将白铅化成糊状的面脂,吸干水份,碾成粉末,使用的时候就能涂成个大白脸。根据唐书记载,唐明皇每年赏给杨贵妃姐妹的脂粉费就高达百万两。同样,口红在商朝的时候就有了,原料是一种叫"红蓝"的花朵,跟妆粉调和后也可以当作胭脂使用,除了增加口唇的鲜艳以外,还可以使脸上红粉纷飞。

唐代名医孙思邈的著作《千金要方》中就有一款面膜,叫"玉容散",敷于脸上整夜,可使肌肤白嫩。原书记载"不过五六度,一重皮脱,黑差矣",意思就是只需要用五六次,就能脱一层皮,则肤色变浅一层。

方子有没有效果我们就不去讨论啦,但是可以明显得知,时尚是日新月异的,而中华上下五千年的女子对于肌肤之美的追求,基本是保持一致的,那就是白嫩、红润。

纵观前面的历史阐述,无论是发型、体态、脸型抑或是服饰,别说上百年,一年就能变得不一样了。这一点,不仅在我们生活中有明显的表现,在资本市场上也一样。

如果说思捷环球只是一个普通的服装品牌,护城河不够深,那可以看看,百年老奢侈品品牌,普拉达。她的品牌护城河够深了吧,业绩不好,资本市场一样不买账。

又比如,这两年多突然咸鱼翻生的GUCCI。80年代的时候,因为家族问题,GUCCI的销售业绩一度陷入泥泞,一直到了90年代,Tom Ford成为它的总设计师,把它从泥泞里拔了出来,2005年,Tom Ford离开GUCCI自己单干,没有了灵魂人物的GUCCI业绩又再一次烂得一坨狗屎一样,一直到了2015年,换了Alessandro Micheal做设计师之后,GUCCI改头换面,一改过去传统的印花与老气的设计,变得更加得时尚和俏丽,并且成了开云集团业绩增长的主力军,2017年财年,开云集团营收同比增25%至154.78亿欧元,其中,有62亿欧元的营业额来自GUCCI。

这三个知名的护肤品牌,都走出了一个大牛市。我想,对于很多投资者来说,最伤心的莫过于,用了雅诗兰黛/欧莱雅/资生堂的护肤品却没有买它们的股票做个消费对冲。

雅诗兰黛、资生堂一年的营业收入都是几百亿元,欧莱雅作为全球护肤巨头就更厉害了,收入都是过千亿元。(PS:为了对比方便,我都折算成人民币)

虽然都以护肤品牌命名,但是它们三个旗下的品牌可远远不止一个。无论哪个档次,无论是什么国家的品牌,只要是适合的,只要是好的,都一一被它们三家收入囊中。

不同于洗洁精或者洗衣液这种简单的日化产品,护肤品的消费,它是细腻的,不同消费者对于护肤的需求不一样。所以,多品牌矩阵对于它们的竞争力而言尤其重要。

而化妆品的使用其实也是一门玄学,一切都讲:FEEL。对于极大部分女性来说,一切昂贵的,消费不起的护肤品都是极其好用,极其有效的。而使用之后,发现没有达到理想的效果,只要没过敏,你都不会责怪护肤品,你只会觉得是自己不适合。

爱美是需要成本的,化妆品消费和消费水平以及经济周期具有很强的相关性,不同于一般的物质性需求,化妆品消费是经济发展到一定阶段,人们满足了基本需求以后,才会去追求的东西。

买护肤品的时候很多人会选择买欧美的产品,但其实日系的护肤品更适合中国人的肌肤,毕竟都是亚洲人嘛。同样,关于护肤品的消费对比,我们也选取日本来参照。

1980年-1993年,日本经济快速发展,人均GDP从9416美元提升至35867美元,期间化妆品消费持续增长,一直到了90年代中后期,日本经济陷入滞涨,人均GDP进入徘徊期,化妆品消费出现萎缩。

再来看看我们国家,2000年GDP总量首次突破1万亿美元,人均GDP首次突破1200美元,之后人均GDP保持较快增长,而化妆品行业也是从2000年起进入快速成长期,化妆品限额以上零售额近10年复合增速18%,2017年达到2514亿元。2017年中国人均GDP为9445美元,接近日本1980年的发展水平,参考日本过去的经验,随着我国经济持续增长和居民消费水平的提升,化妆品消费有望迎来一个黄金时代。

从人均的消费水平来看,根据欧睿咨询数据,中国护肤品人均消费额仅18美元每年,远低于日本和韩国的100多美元每年的水平,也低于欧美国家40美元每年左右的消费水平,对比来看我国的人均护肤消费水平仍然有1.5-5.5倍的提升空间。

如果觉得数据想象空间不够直接,下面我给大家展示一些更加简单粗暴的东西,让大家看看中国的女性对于脸部的消费到底有多狂热。

近两年小红书成了女性朋友们的最爱,无论是护肤、旅游还是美食,你都可以从上面搜索到非常直观的"安利"信息。不少明星都有入驻小红书,成为安利的一员,最受欢迎的莫过于号称一年敷掉上千张面膜的范冰冰。

她曾经在上面推荐过一款泰国面膜,牌子叫RAY,在她推荐之前,这个面膜只是小众渠道流通,并不是市场上的爆款,但是她推荐了之后,这个面膜一时间成了面膜市场上最耀眼的明星。

随意看一下淘宝上这个面膜的月销量,前四家月总销量5万多。这款面膜一盒是10片,那相当于月售50多万片,而这也只是淘宝其中四家的销量而已。

很多时候购物,她不会考虑这个东西对她来说有什么帮助,有什么实际意义,她能说出无数个购买的理由,无非只是找一个买它的借口。

而在消费上,女性的记忆是十分模糊的,她就算在这个品牌中踩过雷,但是她只会觉得是自己使用方法不对,等这个品牌出新品又或者是有人推荐的时候,她还会继续踏进同一条河流。如果她不会这样,那这个她一定是囊中羞涩又或者是男性荷尔蒙比较多,理性消费占据主要思考地位。

纵观从古到今的爱美历史长河,对于服装、发型、体态之美的追求都在日新月异,唯独对于肌肤之美的追求恒久不变。

也许从这一刻,你应该想一下了。真正的理性,不是不去消费这样东西,而是去思考如何把左裤兜的钱放回去自己的右裤兜里。

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